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非接触式财务管理太热门了!90年代以后 现场直播的主力“吃瓜”占了近40%

讯捷财经网

现场直播

受COVID-19肺炎疫情影响,“非接触式财务管理”今年蓬勃发展,现场财务管理成为金融机构的“新热点”。

春节刚过两周,支付宝,就有近100万人收看了理财直播,比春节前增加了63.8%。其中,90后是观看财务管理直播的主要力量,而“吃瓜者”占了近40%。

今年,a股市场经历了跌宕起伏,但整体关注点有所上升。一些基金今年翻了一番,盈利效果突出。

受COVID-19肺炎疫情的影响,今年的非接触式财务管理很热门,理财直播正在成为金融机构的“新热土”。

7月21日,深圳8家基金公司推出了“好基金会直播联盟”,这是支付宝首次联合直播。此次直播从上午9: 00持续到下午18: 00,是有超150万人次参与观看。 迄今为止最长的一次财务管理直播

机构联合带货

同一天,从上午9点开始,荣通基金率先行动。紧随其后的是前海开源基金、大成基金、安信基金、创金和信基金、博时基金、信达澳银基金、景顺长城基金已经开始直播,并详细讲解了近期的金融热点话题,如“市场波动时买什么”和“如何投资指数基金”。

“直播是我们与更多客户直接沟通的新方式。”直播联盟创始人之一、博时基金财务总监吴开元,表示,希望通过直播财务管理,给用户带来更多有趣的投资知识、更新鲜的热点分析和更丰富的深度评论,向观众传达正确的财务管理态度,“把自己的声音传递给客户”。

自2017年以来,《财富》支付宝版一直向包括基金公司在内的金融机构开放。驻扎在《财富》的基金公司相当于在支付宝开设了自己的“数字营业厅”

此外,5月28日,支付宝宣布开通淘宝直播,并正式开通了平台直播功能。越来越多的金融机构通过支付宝小程序开设了直播室,重点关注投资者教育和行业投资策略。这些直播室也成为个人投资者了解金融机构的窗口。

金融机构对于理财直播的“热情”,源自用户习惯和需求的变化。疫情期间,家庭的地位长期以来一直激励着越来越多的用户选择在线财务管理来应对生活的变化,“无接触理财”走热。

此前,该组织在支付宝的金融直播只是以文字形式进行,这吸引了大量用户观看。

仅在春节后的两周时间,就有近百万人次在支付宝里观看了理财直播,人数较节前增长了63.8%,其中90后是观看理财直播的主力军,“吃瓜群众”占到近4成,近13%的现场观众是中老年人,他们学习财务管理知识的热情也很高。

疫情对短期经济增长产生影响,市场波动加剧。用户如何理性地做出反应,而不是盲目地杀戮或急于寻找便宜货?这就要求及时为用户提供有针对性的服务,并根据市场变化伴随他们的成长。这就对组织的数字化运作和在线服务能力提出了更高的要求。

银华科创,主题基金经理唐能,说:

中国新一轮改革创新和经济转型全面展开,影响深远。一大批更坚实、更优质的公司将一个接一个涌现,在a股市场大放异彩。这些企业对经济增长的贡献越大,a股市场就越强大。

这些成长型行业有不同的增长轨迹和不同的驱动力,因此很难形成共鸣和“疯牛病”市场。

我们的愿望是为基金投资者搭建起分享优质公司成长的桥梁。我们的理念是优中选优,不要投资还可以的公司,要长期持有特别优异的公司,体现在三个方面:产品生命力强大,产品竞争力独特和公司治理完善。

历史似曾相似,又不尽相同,外部冲击还有可能更剧烈,但是核心驱动力还在,改革创新继续,慢牛可期。

兼顾“投”与“顾”

事实上,许多机构通过自身的转型升级和与互联网平台的合作,已经积累和培养了数字运营所需的人才和技术。

例如,在支付宝金融管理平台上,完全向机构开放的财富号

大数据的运行和人工智能技术的应用帮助组织感知每个人的具体需求,与成千上万的人一起推出个性化的智能服务,使服务大量用户、降低成本和提高效率成为可能。

然而,对大多数金融机构来说,随着支付宝理财平台打通淘宝直播,开放平台直播能力,越来越多金融机构通过支付宝小程序开通直播间。仍然是个新地方。

如何进行现场直播?

与普通的商品销售直播不同,财务管理直播有合规要求,没有现成的成熟经验。各机构都在积极探索,有的已经招聘了专业的直播人才,有的已经成立了专门的直播团队,有的已经探索出了创建直播IP,希望成为金融领域的“威亚”和“10024.com/”。

从目前金融机构的直播来看,这一方式在某种程度上兼顾了“投”与“顾”两者。

对于用户来说,他们可以与基金经理面对面交流,实时提问,让用户直观地了解基金经理的产品属性和风格。

许多组织发现,在定期直播之后,《财富》杂志的订户数量和互动频率显著增加。

支付宝财经直播负责人李刚,说:“希望通过科技能力为用户和金融机构建立更多的交流方式,让用户更直观地学习相关知识。”

“今年我已经在各种平台上直播了至少6场比赛。”我第一次还是有点紧张,渐渐开始适应了。以前,现场直播都是在家里进行的,他们穿着很随意。后来,公司发现现场直播效果越来越好,建了一个现场直播室,在现场直播室的背景板上专门贴了公司的标识,宣传效果更好。”一位来自上海一家中型公共基金公司的人士直言不讳地表示,每一次直播都是展示公司实力和专业精神的机会,因此千万不要粗心大意。

(文章来源:《21世纪经济报道》)

每日金融名言:通道堵塞赶紧溜,通道不堵就不走。

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(编辑:讯捷财经网)

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